Еловский. Политика и управление

Популярность социальной архитектуры растет, а профессиональная повестка — формируется В рамках «Дней PR'25» состоялась сессия «Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях», собравшая представителей государства, бизнеса и общественных организаций. Участники сошлись во мнении: интерес к социальной архитектуре растет, но ее суть и роль в современных коммуникациях требуют осмысления и междисциплинарного диалога. ▪️Модератор сессии Дмитрий Еловский, ответственный секретарь рабочей группы РАСО по социальной архитектуре, акцентировал внимание на профессиональных вызовах: «Социальная архитектура — это вызов для специалистов в сфере коммуникаций, потому что она требует очень высокой квалификации, большого опыта и компетенций. Справиться с этим могут не все, и именно поэтому необходимо серьезно подойти к подготовке социальных инженеров, в том числе через развитие коммуникативных навыков и знаний технологий коммуникации». ▪️Александр Рябцев, руководитель направления «Социальная архитектура» Экспертного института социальных исследований, подчеркнул ключевую роль коммуникаций: «Цель любого социально-архитектурного проекта — управление общественными изменениями для повышения уровня социального самочувствия людей. Без правильно построенной коммуникации эта цель становится фактически недостижимой. Поэтому РАСО — для нас надежный партнер». ▪️Президент РАСО Евгений Минченко отметил: «90% людей, которые говорят о социальной архитектуре, не понимают, что это такое. На мой взгляд, социальная архитектура — это то, что меняет ситуацию сразу на нескольких уровнях: уровне окружения, мотивации и идентификации. Главное — гармония этих трёх уровней в одном проекте. Только тогда это действительно социальная архитектура». ▪️Алёна Август, член исполнительного совета РАСО и социальный архитектор, поделилась опытом визуальной трансляции ценностей: «В проекте “КОД РОССИЯ” мы искали доступ к сердцам и умам аудитории через визуал, подкреплённый пословицами и поговорками. Контент стал живым — его обсуждают, делятся им, используют в образовании. Сейчас он обретает всё больше последователей по всей стране. Это большая работа и новые вызовы». ▪️Депутат Госдумы Мария Василькова напомнила, что истоки социальной архитектуры — в искреннем человеческом участии: «Социальная архитектура начинается не с документов и не с больших бюджетов — она начинается с людей, которые верят в своё дело. Проект “Портрет Героя” — яркий пример того, как команда из четырёх человек создала инициативу федерального масштаба. Подлинные изменения формирует не размер структуры, а сила внутренней мотивации, честность диалога и качество работы». ▪️Внимание в ходе дискуссии было также уделено экологической повестке. Елена Панова, руководитель аппарата комитета Госдумы по экологии, отметила: «Экология — это вызов для социальных архитекторов: работа долгая, дорогая и часто с неочевидным результатом. Но уже в ряде регионов мы видим рост положительных оценок экологической ситуации. Это доказывает, что в сфере экологии остаётся огромное поле для деятельности социальных архитекторов». ▪️Мария Ярина, заместитель исполнительного директора Российской Премьер-Лиги, обратила внимание на качество сообществ: «Социальным архитекторам нужно уметь формировать устойчивые сообщества вокруг себя. Важно не их количество, а качество. Нужно начинать с себя и стремиться быть для них проводником, уметь разговаривать с сообществами — на их языке». ▪️Завершая дискуссию, Инга Яппарова, директор Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание», подчеркнула роль доверия: «Сообщества — ключевой элемент социальной архитектуры. Они становятся инструментом согласования интересов государства, бизнеса и общества. Социальная архитектура будущего — это экономика доверия, где все участники работают в общих интересах». #РАСО #ДниPR2025 #СоциальныеАрхитекторы @rasopr