Еловский. Политика и управление

Илья Зенов о выборах губернатора Калужской области Владислава Шапши: Вызовы: — Не было прямой связи между экономическими успехами и личностью Владислава Шапши. — Миграция ВДЛ из архетипа в архетип привела к размытию образа губернатора у людей. — Ограничение: нельзя было резко увеличить информирование — это могло вызвать перегруз. Четыре решения: — Реферальное сегментирование аудитории. В центре кампании — жители области. — Воссоздание прямых ассоциативных связей. — Запуск викторины, чтобы на участки шли мотивированные избиратели. — Сшивка с кампанией ЕР. Некоторые решения: — Отказались от прямых призывов к голосованию. Отправная точка кампании — отчет губернатора за 2024 год. Было реализовано 12 кампаний в соцмедиа и более 30 офлайн-кампаний. В итоге люди стали чаще связывать имя ВДЛ с успехами региона. С 2022 года велся парсинг аудитории, которая не ходит на выборы, но поддерживает Шапшу. Их привели в ДЭГ. «С учетом низкой явки было принято решение вместо прямой агитации реализовывать спецпроекты. В начале кампании было проведено десятки информационных проектов, подчеркивающих роль губернатора в достижениях области. Параллельно стояла задача заново сформировать образ губернатора и привлечь людей голосовать за кандидата. Итог: губернатор укрепил уровень и качество поддержки, получив 72% голосов избирателей». #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh