Кейс. Как правильно позиционировать регион в культурной сфере. На примере Омской области. 18 октября Омский русский народный хор впервые за 75 лет существования дал сольный концерт в Государственном Кремлевском дворце. Представляю, какой ажиотаж был в культурной среде региона. Но выход на главную сцену страны — не случайность, а закономерный результат системной работы региональных властей. Многие губернаторы сталкиваются с задачей изменить восприятие своего региона. Вывести территорию из категории периферийных, привлечь федеральное внимание и инвестиции, удержать человеческий капитал. Без четкого позиционирования регион остается невидимым при распределении ресурсов и малопривлекательным для молодежи при выборе места жизни. Губернатор Омской области Виталий Хоценко демонстрирует управленческий кейс, показывающий как не только через экономические и социальные достижения, но и через культурное позиционирование можно трансформировать имидж целого региона. Сейчас Омск обладает почетным статусом "Молодежная столица России - 2025", в следующем году Омск станет культурной столицей страны. Выступление Омского хора 18 октября в Кремлевском дворце стало еще одним видимым результатом этой стратегии — регион все чаще и все увереннее звучит в общефедеральной повестке. За счет чего подход Хоценко формирует универсальный управленческий кейс: 1. Культура как инструмент перепозиционирования. Борьба за звания Молодежной и Культурной столиц создает новую идентичность региона. Омск из периферийной территории превращается в культурный центр. Это изменяет переговорные позиции при взаимодействии с федеральным центром и делает регион привлекательным для креативных индустрий и туризма. 2. Создание устойчивой информационной повестки. Выступление в Кремлевском дворце, проведение форумов ШОС (в 2024 и в 2025 годах), получение федеральных статусов генерируют регулярные позитивные упоминания Омска в общероссийских медиа и соцсетях. Регион становится заметным для инвесторов, федеральных структур и потенциальных жителей. 3. Инфраструктура для развития. Статус Культурной столицы требует соответствующей инфраструктуры. Строящийся новый аэропортовый комплекс критически важен для приема гостей крупных культурных мероприятий и фестивалей. Северный обход улучшит транспортную доступность региона. Развитие гостиничной инфраструктуры и общественных пространств создает комфортную среду для проведения форумов и фестивалей федерального уровня. 4. Развитие образовательной и социальной сферы. Именно при нынешнем губернаторе завершили долгострой главного корпуса университета, открыли образовательный центр "Школа 21". Эти объекты готовят кадры для креативных индустрий и обеспечивают молодежь современными возможностями для развития, что критически важно для города с амбициями Молодежной столицы. 5. Изменение самоидентификации жителей. Когда в регионе строят важнейшие инфраструктурные объекты и завершают знаковые долгострои, когда ты живешь в Молодежной и Культурной столице России, где проводятся форумы и фестивали международного уровня - все это формирует у населения принципиально иное самоощущение. Когда твой регион регулярно звучит в позитивном контексте на уровне страны, а местный хор выступает в Кремлевском дворце, это влияет на готовность молодежи связывать будущее с этой территорией.