Дядя Лёша

С туристической статистикой беда не только у ПЯО, но и у вице-премьера Дмитрия Чернышенко. Сегодня СМИ приводят его слова: «За девять месяцев 2026 года по России совершено около 71 млн поездок. Мы ожидали, что рост будет больше, и начали год с хорошим приростом, однако летние месяцы наши планы скорректировали.» При этом на сайте Министерства экономического развития РФ в 2025 году Чернышенко приводил следующие данные: «За 11 месяцев — с января по ноябрь текущего года — число турпоездок по стране достигло 82,9 млн. Это на 5% больше, чем за аналогичный период прошлого года.» Сиречь о росте говорить сложно, ибо динамика показывает почти 15-процентное падение. Ладно, бог с ней, со статистикой. В конце концов это лишь часть пиара власти, свойственного всем и везде, и не только, кстати, в России. Взглянем на ситуацию с другой стороны. Очевидно, что падение турпотока порождает конкуренцию между регионами. И тут становятся очень кстати все усилия ярославских властей и конкретно губернатора Михаила Евраева, направленные на повышение привлекательности Ярославской области. Программы благоустройства, множество культурных и спортивных событий, прямая реклама региона – всё это работает во благо. При этом надо понимать, что туризм – сфера, оказывающая большое влияние на непосредственные доходы населения. Миллиардные инвестиции часто создают минимальное количество рабочих мест. Они хорошо звучат в статистике, пополняют бюджет налогами, но не более того. В туризме соотношение вложенного рубля к количеству задействованных в отрасли на порядки выше. Можно и нужно благодарить губернатора его усилия в этом направлении. Отдельный вопрос – эффективность действий региональных властей, но то совсем другой вопрос. На мой взгляд, она не впечатляет. Очень сложно иметь высокую эффективность, если использовать подход подобный озвученному Михаилом Яковлевичем при выборе рекламных воздействий: не хочу много маленькой рекламы, хочу одну гигантскую. Вообще-то есть понятие целевой аудитории, есть понятие стоимости рекламного контакта, есть специалисты в области рекламы и маркетинга. Субъективизм тут не применим, это подход на уровне 90-х годов. Сколько денег потратили на туристический портал ЯО, даже министра посадили за коррупцию на этом проекте. А на портал, простите, смотреть грустно и смешно.