Италия в формате стрингов Во время своих итальянских каникул (медового месяца) я наткнулась на сувенир с приветом из прошлого: розовые стринги с сердечком в духе «I ❤️ NY», только про Италию. И мне захотелось разобраться, почему такое до сих пор производят и, главное, покупают. Перед нами классический китч с элементами кэмпа. Кэмп — эстетика преувеличения, безвкусицы и иронии, которую в 1964 году описала Сьюзен Зонтаг в эссе «Заметки о кэмпе». Китч здесь в том, что любовь к стране выражена самым растиражированным штампом. Сердечко придумал дизайнер Милтон Глейзер в 1977 году для туристической кампании штата Нью-Йорк, и с тех пор его приделали, кажется, ко всем городам мира. В этот раз — ещё и к нижнему белью. Кэмп — в абсурдности картины. Патриот, который признаётся в любви к родине через розовые стринги из дешёвой синтетики, возможен только с чувством юмора. Откуда такие сувениры Италия давно продаёт себя как страну страсти, романтики и «дольче виты». Стринги — гипербола той самой страсти: культурный код, упакованный в самую простую и продаваемую форму. (Сложно представить такой же сувенир, скажем, из Египта… понимаете, да?) Туристу нужен лёгкий, понятный и недорогой знак «я там был». Футболки и магниты есть у всех. Стринги — это «смешно, берём, запомнится, места почти не занимают». По сути, сувенир-мем в физическом виде. Почему их покупают сейчас Осознанное потребление их так и не победило. Современный турист, особенно миллениал или зумер, берёт такое из постиронии: вещь смешна именно своей нелепостью. А в мире, где любой сувенир можно заменить фотографией в Instagram, осязаемый и максимально дурацкий предмет становится только ценнее. В итоге получается блестящий культурологический объект. Он показывает, как легко и цинично можно продать национальную идею и как охотно мы покупаем нелепость смеху ради. Я бы, кстати, купила (если бы не 10 евро за штуку). YaAndArt в MAX