Что будет, если звёзд k-pop отправить в обычную «Пятёрочку» пробовать квас и пряники? Спойлер: получится 4,1 млн просмотров, сотни фанатских мемов и фраза «Мясное желе, я заплакала». Для проекта с корейской группой Close Your Eyes команда «Пятёрочки» несколько недель изучала k-pop-фандом, общалась с поклонниками и разбиралась в культурных кодах сообщества. А потом вместо обычной рекламной интеграции привела айдолов, приехавших в Москву с концертом, в самый обычный магазин. Дальше случилось то, что невозможно купить за деньги. Фанаты сами начали делать мемы, эдиты и стикерпаки, а видео из магазина собрало более 4,1 млн просмотров, из которых 3,3 млн обеспечила органика. Но что такое «мясное желе»? Ответ в тизере выше. А полный ролик смотрите в ВК.