Реклама о том, где рекламы быть не должно Один из лучших свежих примеров работы с нарративом - кампания Claude. Сюжет издевательски простой и оттого очень наглядный. Человек обращается к ИИ с нормальным вопросом: как тебе моя бизнес идея. ИИ Ассистент, которого представили в виде девушки начинает убедительно отвечать и внезапно посреди личного разговора появляется рекламная интеграция. Человек недоумевает, финальный слоган - реклама появляется в ИИ. Но не в Claude. Технологии у ИИ гигантов весьма похожи. Никто не пишет, смотри, что умеет мой агент. Вместо этого Anthropic говорит о своей принципиальности в вопросе рекламы. Но это не просто продуктовое преимущество - ролик демонстрация работы с более глубокой потребностью. В случае Claude нарратив строится вокруг доверия и автономии: есть пространство, где мои интересы должны быть важнее интересов рекламодателя. И самое крутое, что может сделать бренд - это подтвердить свою ценность не просто красивым слоганом, а бизнес-решением. Именно на этом сочетании и строится долгосрочное доверие бренду. А еще этот кейс уже получил Каннского Льва в категории Film