Как создать успешный контент? Отвечает Александр Жаров Генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" на X Национальном рекламном форуме представил ключевые принципы создания успешного контента, основанные на исследовании российского культурного кода. Можно выделить несколько универсальных и вполне рабочих правил: 🥂Понятный герой – не идеальный победитель, а человек "из соседнего двора". Как мы уже писали, точнее всего национальный характер отражает Данила Багров. А еще – персонажи "Реальных пацанов", "Полярного" и "Праздников". 🥂Гордость за настоящее – люди хотят помнить не только о достижениях прошлого, но и радоваться успехам современной России. 🥂Поддержка и юмор – каждому хочется видеть что-то хорошее даже в сложные времена. Есть запрос на истории, которые помогут выдохнуть (присоединяемся, коллеги). В качестве примеров приводят "Олдскул" и "Подслушано в Рыбинске". 🥂Диалог со зрителем – культурный код пластичен и постоянно меняется, поэтому необходимы регулярные исследования, чтобы понимать настроения аудитории. 🥂Фундаментальные ценности – ими остаются семья, друзья, родные места, справедливость, милосердие и стойкость. Растет запрос на патриотизм, который не насаждается сверху – люди устали от эксплуатации темы и нуждаются в искренних и точных смыслах. По словам Жарова, после ухода западных компаний концепция сторителлинга перестроилась – есть запрос и на патриотические истории, и на качественную развлекательную продукцию. Выиграет то медиа, которое сможет уловить тренд, найти нужный баланс и не перекормить зрителя шаблонными проектами – задача со звездочкой, однако.