🤦🏻♀️ Дофаминовый воздухан и тревожник проживает свою прайм-эру Грамота.ру назвала «претендентов» на «Слово года — 2026» Конец года показывает, кто что искал в Яндексе и писал в комментариях. Итак, до чего дописались: 1. Стали популярны слова «дофаминовый», «нишевый», «прайм-эра». Для тех, кто недалеко ушел от Ожегова, небольшое пояснение. Россияне расширили научный термин «дофамин», теперь соответствующее прилагательное означает яркий, необычный, вызывающий сильные положительные эмоции. «Дофаминовым» может быть маникюр, букет, спектакль и даже новый знакомый. В общем, термин широко применим. Не могу похвастаться тем, что я его много раз слышала. «Прайм-эра». За то, что я знаю значение этого слова, спасибо моей дорогой Римме, самому яркому медийщику Набережных Челнов. Приехала однажды и рассказала, как говорит молодежь. Если кратко, то когда вы будете проживать свой яркий период жизни, когда все получается, желания сбываются, дома полная чаша, а на работе вы уважаемый человек, — знайте, это ваш период «прайм-эры». С «нишевым», кажется, все чуть более понятно. Раньше это было что-то для небольшой целевой аудитории, теперь понятие расширилось и отражает скорее некую атмосферу (нишевое кафе), появился и дополнительный оттенок — что-то необычное, неочевидное. 2. Слова-финалисты делятся на три группы: технологии, эмоции и типажи людей. Половину шорт-листа составила ИИ-лексика: «вайбкодинг», «генерить», «дата-центр», «ИИ-агент» и «иишка». 2. Раздел «Разговорные и сленговые наименования типажей людей» пополнили слова «воздухан» (поищите определение в Яндексе, вы точно знаете, кому его направить) и «тревожник» 🙄 Теперь живем с этим. 〽️ PRизвание: медиа 〽️ PRизвание: медиа в МАХ