👄 Рекламная индустрия возвращается к пластилину, куклам и стоп-моушену На фоне отторжения потребителями сгенерированной нейросетями рекламы на рынке наметился бум на кропотливую ручную работу, пишет WSJ. Бренды начали сотрудничать с буквально с крафт-студиями — пластилиновая анимация, куклы и рисунки от руки: ▪️Спрос на ручную работу взлетел до небес. Студия Stunt Puppet Pictures, которая последние пять лет бралась за любые брифы, теперь вынуждена отказывать клиентам из-за полной загрузки. В Apartment D Films количество запросов за два года удвоилось, а в лондонской Blinkink отмечают, что именно крафтовая реклама сейчас буквально «помогает не выключать свет» в студии. ▪️Крупнейшие бренды массово выпускают «аналоговые» кампании. e.l.f. Beauty сняли ролик с куклами, на которых нанесен настоящий макияж, Levi's выпустили стоп-моушен рекламу в стиле хорроров, а Prada объединила живую съемку с иллюстрациями от ветерана Disney. Apple, которую в 2024 году жестко раскритиковали за ролик с уничтожением инструментов для творчества, теперь активно использует вышивку, работу со стеклом и пластилиновую анимацию (например, для продвижения Mac Mini). ▪️В материале отмечается, что люди биологически запрограммированы ценить чужой труд. В мире, где можно написать промпт из двух предложений и получить сносный результат, покадровая анимация приобретает особую ценность. К тому же, скепсис общества растет: по данным опроса Gallup, в 2026 году 39% американцев считают, что технологии приносят больше вреда, чем пользы (в 2025 году таких было 31%). ▪️Чтобы доказать реальность проделанной работы и избежать обвинений в использовании ИИ, бренды публикуют видео со съемок. Ролик о создании пластилиновой рекламы Apple собрал более 197 млн просмотров в Instagram*. В креативной среде этот тренд уже прозвали «демонстрацией усилий» (effort signaling) или process porn (как это перевести корректно, я не знаю). * входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ Telegram🛑Канал для трансляций🛑ВКонтакте🛑Max🛑Дорогой дневник🛑Дзен