📊 Бренды в соцсетях 2026: как лидеры рынка строят медиамикс Студия Чижова совместно с сервисом аналитики LiveDune выпустила масштабное исследование «Бренды в соцсетях 2026». Аналитики изучили данные топ-100 российских брендов, охватывающих аудиторию около 250 миллионов человек и генерирующих более 50 миллиардов просмотров. Главные цифры и инсайты: ➡️ Статистика четко отражает миграцию внимания аудитории. Так, на фоне новых ограничений у топ-100 брендов зафиксировано ощутимое снижение просмотров в Telegram — сразу на 25%. В то же время ВКонтакте демонстрирует уверенный рост просмотров на 15%, и это происходит вопреки общему уменьшению частоты постинга и стагнации количества подписчиков. Еще более удивительную динамику показывает Instagram*: там просмотры у ведущих брендов выросли на 38%, даже в условиях полного отсутствия официальных рекламных инструментов и притока новой аудитории. ➡️ ВКонтакте и Telegram — базовая связка топ-100 брендов в 2026 году. Здесь активны 98-99% брендов из выборки, а по количеству опубликованных постов они значительно опережают все остальные площадки. Instagram* и TikTok при большом спящем потенциале мало задействованы брендами. 34% брендов не активны в Instagram*, при этом у большинства из них есть официальные аккаунты. В TikTok не активны больше половины брендов. При этом суммарно у топ-100 брендов здесь собрано больше аудитории, чем в Telegram. ➡️ Max — самая быстрорастущая площадка брендовой коммуникации в 2026 году. 82% брендов уже имеют активные аккаунты в МАКС. Суммарно здесь опубликовано 39 тысяч постов, которые принесли 4 млрд просмотров. По всем трем показателям мессенджер занимает третье место среди всех площадок. Также тут зафиксирован аномально высокий показатель видимости (VR) на уровне 214,19%, что в разы превышает результаты всех остальных платформ. ➡️ «Слабая площадка» может оказаться сильной именно для вашей категории. Эксперты советуют оценивать потенциал площадки не только по общему бенчмарку, но и по результатам в категории. Изучайте подходы, которые обеспечивают нужный результат, и проверяйте их применимость к своей аудитории. ➡️Эффективнее адаптироваться к ограничениям, а не отказываться от канала. Бренды, которые полностью остановили постинг в Instagram* в 2022 году, упускают возможность коммуницировать с накопленной аудиторией. Эта же проблема может коснуться и Telegram. Выигрывают те, кто пересматривает роль площадки в медиамиксе с учетом ограничений. * входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ Telegram🛑Канал для трансляций🛑ВКонтакте🛑Max🛑Дорогой дневник🛑Дзен