6 лет назад Эйва Макс выпустила дебютный альбом «Heaven & Hell». Пластинка была построена вокруг любимой Макс идеи противоположностей: света и тьмы, уязвимости и уверенности, «небесной» и «дьявольской» стороны поп-музыки. К моменту выхода у певицы уже был мировой хит «Sweet but Psycho». Выпущенный ещё в 2018 году, он стал настоящим прорывом Эйвы Макс: песня возглавила чарты более чем в 20 странах, а в американском Billboard Hot 100 добралась до десятой строчки. В «Heaven & Hell» к ней присоединились «So Am I», «Torn», «Salt», «Kings & Queens» и «Who's Laughing Now». Альбом в итоге поднялся на второе место британского чарта и на 27-е — в Billboard 200. Она рассказывала, что распределяла песни между «Heaven» и «Hell» не столько по текстам, сколько по мелодии и ощущению: одни должны были звучать светлее и счастливее, другие — темнее и смелее. Даже визуальный образ той эры строился на двойственности — от названия пластинки до фирменной асимметричной причёски певицы.