9 лет назад Тейлор Свифт выпустила «Look What You Made Me Do» — первый сингл с альбома «reputation» Это было не просто возвращение после почти трёхлетнего перерыва, а тщательно рассчитанный ответ на год публичных скандалов, после которых репутация одной из главных поп-звёзд мира оказалась под ударом Всё началось ещё в 2009 году, когда Канье Уэст прервал речь Свифт после победы на MTV Video Music Awards. Казалось, спустя несколько лет конфликт остался в прошлом, но в 2016-м он вспыхнул снова. В песне «Famous» Канье назвал Тейлор «that bitch» и заявил, что именно он сделал её знаменитой. Свифт сказала, что не давала согласия на эту строчку. Уэст утверждал обратное, а Ким Кардашьян публично встала на сторону мужа В июле 2016 года Ким опубликовала в Snapchat фрагменты телефонного разговора Тейлор и Канье. На записи Свифт действительно слышно, как она положительно реагирует на упоминание своего имени и благодарит Уэста за предупреждение о песне. Но важнейшей детали в этих фрагментах не было: Канье не зачитывал ей фразу «I made that bitch famous». Представительница Свифт заявила, что певица никогда не слышала эту строчку и не давала на неё согласия Сразу после публикации записи Ким написала в Twitter о «Национальном дне змеи» и сопроводила твит эмодзи змеи. Вскоре лента соцсетей заполнилась изображениями 🐍, а хэштег #KimExposedTaylorParty разошёлся по Twitter. Змея превратилась в оскорбительный символ Тейлор, а сама Свифт на некоторое время практически исчезла из публичного пространства Год спустя она вернулась совсем другой. 18 августа 2017 года Свифт очистила свои соцсети, затем несколько дней публиковала загадочные видео со змеёй, а 23 августа объявила название нового альбома — «reputation». На следующий день вышла «Look What You Made Me Do» Теперь змея была уже не оскорблением, а символом самой Тейлор. В песне она говорит о мести, недоверии и разрушенной репутации, а фраза «I'm sorry, the old Taylor can't come to the phone right now» превращает публичный образ певицы в персонажа, которого она сама же и «хоронит» Даже клип был построен как разбор собственной мифологии Свифт: несколько версий Тейлор сталкиваются друг с другом, одна из них появляется из могилы, а отдельные сцены отсылают к Канье, Ким, старым конфликтам и предыдущим образам певицы. «Look What You Made Me Do» стала не столько песней о конкретном человеке, сколько манифестом новой Тейлор, которая решила больше не оправдываться за то, какой её видит публика