Можно ли доверять этому ювелиру, марке или бренду? Вопрос, который я чаще всего слышу про российских авторов от подруг, приятельниц и друзей друзей, которые в курсе, что я в теме и могу дать исчерпывающий, честный ответ. Недавно такой вопрос мне был задан про Mendelevich, причем, с характерной формулировкой: «очень нравится визуально, но вообще непонятно, откуда взялся этот бренд». С опасениями тоже сталкиваюсь не в первый раз – нашим нишевым ювелирам без бутика и рекламы доверяют не все, слишком уж привыкли за последнюю четверть века к агрессивному международному маркетингу. В случае с Надей Менделевич как раз очень понятно «кто это» и «откуда взялась». Когда-то мы были коллегами по глянцу и вместе ездили на главные мировые выставки в Базель и Женеву. Надя была «молодым специалистом» из Vogue, но уже тогда ее выделяли пытливый ум, интерес не только к дизайну, но и к техникам, и к драгоценным камням, а также способность моментально видеть лучшие из них, математический взгляд на огранки, въедливое желание вникнуть в суть того, как устроена индустрия. Поэтому когда Надя отправилась в Лондон, получила там диплом геммолога, затем ринулась на восток устанавливать связи с дилерами «самоцветов», и в итоге объявила о создании собственного ювелирного бюро, то мы с коллегами отреагировали в духе: «этого и следовало ожидать». И вот уже восемь лет Менделевич оттачивает свой перфекционизм, острый язык и зоркий глаз – все это очевидно в ее телеграм-канале «Наножемчуг». Драгоценные камни Надя отбирает с присущим ей чутьем, облекает их в лаконичный дизайн, всем стилям предпочитает строгую геометрию. Та самая моя знакомая высказала еще одно опасение – почему так подозрительно недорого? Никак мы не можем привыкнуть к отсутствию маркетинговой наценки за дикую кошку или лепесток клевера в рекламе. Mendelevich реклама не то, чтобы не нужна, но куда важнее – поиск геммологических «сокровищ по цене модной штучки» и способность превратить камень в «духоподнимающее» украшение четко в срок. У меня самой имеется фаворит с гравировкой MNDLVCH – кольцо с рутиловым кварцем: имею слабость к этому совсем не драгоценному, но интригующему камню. Так что однажды, когда я перестану платить за репетиторов по математике и физике...