Листала в Lebigmag свежий номер Self Service и неожиданно встретила два разворота c рекламными макетами THE ROW — о наличии печатной рекламы которого недавно писали Fashion Paper и которых активно обсуждают в сети после появления в WSJ magazine. Только в WSJ их увидели все, а в Self Service, который вышел раньше, — почти никто не заметил. Там же — два разворота Phoebe Philo. В развитие темы, о которой писала Алёна Галкина — о том, что Phoebe Philo будто бы избегает классического глянца и работает только с нишевыми литературными изданиями, — стоит сказать: всё же нет. Глянец в её коммуникации есть. Просто он появляется дозированно и, как всегда у неё, с эффектом «мы здесь случайно». Вообще вся эта история с «нетакуськами» от мира модного маркетинга почти всегда заканчивается одинаково. Сначала — громкие заявления про онлайн-only, отсутствие пиара и дистанцию от традиционных каналов. Потом — аккуратные партнёрства, расползающийся как спрут по земному шару офлайн-ритейл, большие журнальные проекты (в случае с Фиби это номер Double весны `24 года — довольно скоропостижно после громких заявлений об отказе от пиара) и рекламные полосы там, где это действительно имеет смысл. Если честно, Self Service — один из самых логичных выборов для такого шага. Не потому что его кто-то особенно любит🤗, а потому что это один из немногих журналов, где реклама по-прежнему выглядит как часть визуальной культуры с эффектом «нетленки». И, кажется, именно туда в итоге приходят даже те бренды, которые дольше всех делают вид, что им это не нужно.