Цифра не победила бумагу Выборы-2026 показали любопытную вещь: цифровизация избирательной кампании не отменяет старые инструменты. Она заставляет партии использовать их одновременно. По данным, приведённым «Ведомостями», в ЦИК и региональные избиркомы поступило около 21 000 агитационных материалов общим тиражом порядка 238 млн экземпляров. Одновременно заметно выросло присутствие партий и кандидатов в интернете: почти 5000 сетевых СМИ уведомили об участии в избирательной кампании. Это больше, чем на выборах в Госдуму 2021 года. Казалось бы, бумажная агитация должна постепенно уходить в прошлое. Но выборы-2026 показали обратное. Ограничения мобильного интернета, особенности отдельных территорий, разный уровень цифровизации населения и возрастная структура электората сделали ставку исключительно на интернет слишком рискованной. В результате сформировалась новая модель: интернет — для скорости и охвата; соцсети и мессенджеры — для постоянной коммуникации; бумага — для гарантированного физического присутствия; офлайн — для непосредственного контакта с избирателем. И здесь возникает важный момент. Количество агитационных материалов само по себе ещё не означает эффективность кампании. Миллионы листовок и газет можно напечатать, но это не говорит о том, сколько людей действительно прочитали их содержание. То же самое относится к просмотрам цифрового контента. Поэтому выборы-2026, похоже, становятся переходными. Политическая конкуренция уходит не из офлайна в онлайн, а собирает оба пространства в одну систему. Партия, которая умеет работать только в интернете, оказывается уязвимой там, где интернет нестабилен. Партия, которая умеет только печатать газеты и листовки, теряет скорость и контакт с цифровой аудиторией. А значит, вопрос уже не в том, что победит: бумага или цифра. Вопрос в том, кто научился эффективно использовать и то и другое. Источник: «Ведомости». #выборы2026