«Яндекс» тестирует возможность покупки товаров через «умные» телевизоры. Компания запускает Shoppable-рекламу на Connected TV (CTV, телевизор или медиаустройство, подключенное к интернету), узнал «Ъ». Предполагается, что зритель сможет перейти на лендинг с товарами по QR-коду, а в перспективе — совершать покупку напрямую через интерфейс ТВ. Эксперты оценивают стоимость CPM (цена за тысячу показов) такой рекламы в 250–400 руб. По их мнению, на первом этапе формат может быть дороже стандартной CTV-рекламы на 10–15%, а наиболее востребованным инструмент может стать для крупных ритейлеров, локального e-com, FMCG и моды. Тем временем рынок CTV-рекламы в 2026 году может вырасти на 30–35%, при этом расходы крупнейших рекламодателей на классическое ТВ в первом полугодии снизились на 17%. По итогам 2025 года объем рынка CTV составил 15,5 млрд руб.