ИИ, рынок и автор: 7 тезисов по следам INTERVALS 2026 Фиксирую. Апрель 26-го. Вернусь к этой записи через год, будем посмотреть, что изменится. После публичного разговора с Олегом Трофимом выписал несколько тезисов в том порядке, в котором мы к ним пришли. Чего избегали? Общих мест. Демпинг, как выживают студии, сколько стоит ролик — об этом пишет каждый первый канал. Нам было неинтересно. 1. Разговор «ИИ меняет автора» опоздал лет на пятьдесят. Автор начал форматироваться с появлением первого медиа. Газета требовала одного автора. ТВ — другого. Соцсети потом пришли по очереди и сделали вид, что это свобода. Каждый канал коммуникации упаковывал автора под себя. ИИ просто самый свежий способ культуры производить внимание внутри рынка. Рынок придумал аппендикс «ИИ» и пришил его к профессии. ИИ-художник, ИИ-режиссёр, ИИ-креатор. Аппендикс, конечно, отсохнет с появлением нового способа взаимодействия с конечным воспринимателем. 2. Автор — это интенция. Не инструмент. ИИ тоже уже не совсем инструмент. Сам я вырос из карандаша, предлагаю и вам не врастать в плуг. Завтра вместо ИИ придёт что-то ещё — попробую адаптироваться. Адаптивность сделала нас геологической силой. С ней и пойдём дальше. Если не упремся в ИИ. Ведь ИИ это среда которая делает нас единорогами. Мультизадачными одиночками. ИИ это нож который производит другие ножи и решает как их применить. Пока с нашего одобрения. 3. Идентичность растёт из мотива. Рынок — из статуса. Мотив есть и в заказе. Деньги — мотив. Тщеславие тоже. Страх исчезнуть. Желание понравиться. Но мотив для себя, вы точно знаете, это другое. Зачем я это делаю. Что я проверяю. Где мне больно, смешно или интересно. Рынок это не видит. Ему нужен ярлык: ручное, нейросетевое, архивное, редкое. То, что можно продать другому, чтоб человек смог сказать: вот этим я отличаюсь. 4. Оригинал ценнее копии не из-за качества. Оригинал несёт след происхождения. Мы окружаем себя вещами, чтобы понять свою идентичность. И чтобы другие тоже поняли. Оригинал, копия, ручная работа, винтаж, NFT, AI-ролик — разные способы сказать одно и то же: я отличаюсь вот так. Медаль за отличие. У вас копия. У меня оригинал. Это статус. 5. Крафт не делает нас уникальными. Крафт уже этикетка. В прошлом году ИИ был знаком прогресса. В этом все повернулись от неона в сторону лампы. По крайней мере Porche сделал «ручную» 3д-анимацию. Органика теперь выглядит как фермерский помидор на полке супермаркета здоровой еды. С наклейкой, подсветкой и ценой за килограмм, от которой помидору самому немного неловко. Выйдет новая технология, и она станет символом статуса. Как «сделано в ИИ» в 25-м. А помните, еще был такой NFT? 6. На уровне тем мы отличаемся гораздо меньше, чем кажется. Сырья для оригинальной идеи немного. Любовь. Страх. Власть. Смерть. Зависть. Возвращение домой. Вечные темы растут из наших физических и ментальных ограничений. Просто потому что мы люди. У нас примерно одинаковый набор дырок для восприятия. Драматургических ходов принято насчитывать около трёх десятков. У Полти 36 ситуаций. У Пушкина как у балалайки: смех, жалость и ужас. Три струны воображения. Но важнее, как они прозвучат, через каждого лично, через инструмент, время и рынок, как они отразятся в контексте. 7. То, что выживает за пределами рынка, и есть остаток культуры. Бах писал кантаты по заказу церкви. Это рынок. То, что к ним возвращаются спустя сотни лет люди, которым плевать на лютеранскую службу XVIII века — это остаток. Культура живёт в этом остатке. __ P.S: Вернусь сюда через год. Поставил отложенный пост. Посмотрим, что поменялось. Если конечно придёт сингулярность, часть этих тезисов отсохнет быстрее чем аппендикс «ИИ». Возможно, не все. Но есть время подумать какие.