🌐 Эксперт и журналист: в чем секрет идеального тандема? ✏️ Дискуссия журналистов «Идея не живет в одиночестве: медиа и экспертиза в современном мире» 👤 Участники 🔹Лихачева А.Б., декан Факультета мировой экономики и мировой политики НИУ ВШЭ (модератор) 🔹Черненко Е.В., специальный корреспондент газеты «Коммерсантъ» 🔹Кондрашин К.В., главный редактор деловой газеты «Взгляд» 🔹Васильев Ю.М., специальный корреспондент деловой газеты «Взгляд» 🔹Волгина Е.О., ведущая радиостанции «Говорит Москва» 🔹Виттель И.С., глава консалтинговой компании «Виттель и партнёры» 🎙️ Представители СМИ поделились практическими советами: как готовить материалы для журналистов и общаться с ними, чтобы экспертное знание превращалось в материал, который читают и обсуждают. ⚡️ Ключевые идеи: 🗣 Ключевая задача медиа – подхватывать идеи исследователей, развивать их и доносить до общества, помня об авторах: чем больше пространство идеи, тем больше вероятность, что она зацепится за реальность; 🗣 Экспертам важно найти «своего» автора – профильного журналиста, который понимает ценность их работы. Также необходимо не забывать о саммари к докладам на доступном языке и присылать эти доклады в СМИ заранее. Важно быть на связи с авторами – журналисты ценят экспертов, которые уделяют внимание собеседникам; 🗣 Журналист не может быть специалистом во всем, а эксперт сам не всегда понимает, что нужно читателю, поэтому лучше всего работает тандем, основанный на профессиональной дружбе. Ее результатом должен стать материал, который читатель сможет передать в неформальной беседе; 🗣 Экспертам не стоит бояться «попсовых» тем – их следует воспринимать как трамплин, позволяющий получить миллионную аудиторию. Важно и вести соцсети – журналисты нередко проверяют их, оценивая потенциал тем; 🗣 Аудитория устала от страха и эпатажа: ей нужны не новые ужасы, а толкование, которое помогает пережить неопределённость; 🗣 На радио экспертам приходится адаптировать тезисы под аудиоформат – объяснять сложные вещи простым языком. Нужно уметь нелинейно преподносить тему, отвечая на ключевые вопросы: «Что?», «Где?», «Когда?», «Почему?»; 🗣 Уровень экспертизы в медиа снижается: значительной части аудитории не нужны ни анализ, ни рефлексия. Однако спрос на подобные материалы по-прежнему есть – их аудитория просто редко оставляет комментарии. Важно помнить, что к материалам экспертов могут прислушиваться принимающие решения люди. ➡️ Прочитать о журналистской дискуссии можно по ссылке 👍 Подписывайтесь на ЦКЕМИ — яркий маяк в международном шторме