На форуме VIDMK26 обсудили продвижение кино и сериалов В рамках отраслевого форума VIDMK26 состоялся OpenTalk «Продвижение кино и сериалов: как создавать шумные инфоповоды; сильные кейсы дистрибьюции». Модератором встречи выступил основатель студии «Монтана», преподаватель РАНХиГС Сергей Кичигин. 🟥 Маркетинг фильма должен начинаться еще на стадии идеи проекта. Редактор портала «Профисинема» и доцент ВГИК им. Герасимова Нина Ромодановская заявила, что одна из главных проблем индустрии — непонимание базовых принципов маркетинга. По ее словам, продвижение начинается с определения целевой аудитории еще до запуска производства, а не после готовности фильма. 🟥 Тизерный трейлер может заменить дорогое исследование аудитории. Директор кинопрокатной компании «Синемаус Студио» Диана Курамшина отметила, что начинающие и региональные продюсеры часто не готовы тратить деньги на аналитику. В таких случаях первым тестом аудитории может стать тизер: реакция пользователей в соцсетях позволяет заранее понять потенциал будущего проекта. 🟥 Конкуренция новогодних релизов мешает фильмам зарабатывать. Нина Ромодановская подчеркнула, что в праздничный сезон продюсерам важно не сталкивать проекты между собой. По ее словам, новогоднее окно длится с конца ноября до февраля, поэтому релизам стоит искать свободные даты. 🟥 Продвижение кино строится на аналитике и KPI. Руководитель департамента маркетинга и связей с общественностью «Кинокомпании ТЕМП» Александр Коваленко рассказал, что эффективный маркетинг — это системная работа с цифрами и исследованиями, а российская индустрия продолжает использовать опыт западных студий. 🟥 Значительная часть рекламных бюджетов уходит на кинотеатры. Директор по рекламе и маркетингу «НМГ Кинопроката» Дарья Матюнина отметила, что внутрикинотеатральное размещение остается одним из главных направлений расходов, а в регионах по-прежнему эффективно телевидение. 🟥 Наружная реклама снова становится важным инструментом продвижения. Основатель агентства Inside Promo Татьяна Мищенко заявила, что аудитория вновь воспринимает наружку как признак масштаба фильма, хотя главным каналом продвижения остается digital. 🟥 Никакой маркетинг не заменит сильный фильм. По словам Татьяны Мищенко, именно сам контент остается основой «сарафана» и зрительских рекомендаций, а репутационный маркетинг может лишь усиливать эффект. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #VidMK26