VidMK26: «Франшизы: Как платформы и каналы строят вселенные» Одной из самых оживленных дискуссий делового форума VIDMK26 стала дискуссия «Франшизы: Как платформы и каналы строят вселенные». Модератором мероприятия выступил сценарист проекта МАЙОР ГРОМ: ИГРА, лауреат премии Russian Creative Awards Николай Шишкин. 🟥 Не каждое успешное IP можно назвать франшизой. Издатель и медиаменеджер Евгения Рыкалова объяснила, что серия книг или фильмов — это лишь IP, популярное IP становится брендом, а франшиза возникает тогда, когда бренд успешно живет и монетизируется в разных средах. Основатель издательства Bubble Артем Габрелянов предложил более жесткий критерий: франшиза должна доказать свою состоятельность минимум в трех несмежных направлениях — например, в кино, видеоиграх и игрушках. 🟥 На российском рынке франшиз пока немного. Издатель и генеральный директор «Эксмо» Валерия Григорьева отметила, что большинство отечественных проектов пока находятся на стадии «контентных вселенных» и лишь обладают признаками франшизности. В качестве примеров уже сформировавшихся франшиз участники дискуссии назвали ЧЕБУРАШКУ и ПРОСТОКВАШИНО. 🟥 Настоящий успех франшизы начинается за пределами ее фан-базы. Продюсер студии Yellow, Black & White и онлайн-кинотеатра Start, генеральный директор «Старт Продакшн» Сергей Маевский отметил, что проект становится культурным феноменом только тогда, когда выходит за рамки своей ядерной аудитории. При этом участники дискуссии признали, что просчитать такой успех практически невозможно. Артем Габрелянов в качестве примера привел неожиданный международный успех ОБСЕССИИ, который никто не прогнозировал. 🟥 Книжный рынок видит тренды раньше киноиндустрии. Валерия Григорьева рассказала, что рост популярности хорроров в издательской отрасли заметили за несколько лет до нынешнего бума жанра. По ее словам, книжный рынок сегодня становится для киноиндустрии своеобразным поставщиком трендов и гипотез для будущих экранизаций. Этот тезис поддержала генеральный продюсер «Союзмультфильма» по игровому направлению, генеральный продюсер компании «Яр&Ко» Нелли Яралова, отметившая, что многие тренды сначала проявляются в книгах и индустрии игрушек. 🟥 Проверить идею в книге в десятки раз дешевле, чем в кино. Евгения Рыкалова объяснила, что книжной индустрии достаточно нескольких месяцев и около 1,5 млн рублей, чтобы протестировать новую историю и оценить интерес аудитории. В кино аналогичный эксперимент потребует съемок пилота стоимостью в десятки миллионов рублей. 🟥 Фанаты способны начать строить франшизу раньше продюсеров. Валерия Григорьева привела в пример романтическое фэнтези «Четвертое крыло», экранизацию которого готовит Netflix. Еще до выхода сериала поклонники книги по всему миру создают косплей, фанфики и тематический контент, фактически самостоятельно расширяя франшизу. 🟥 Будущее франшиз связано с новыми медиа, офлайном и фанфиками. Евгения Рыкалова выделила три главных направления развития рынка: появление новых вселенных через соцсети и видеохостинги, рост значения физических пространств и офлайн-опыта, а также превращение фанфиков в самостоятельные коммерческие проекты. По словам Валерии Григорьевой, прежде всего эти тенденции актуальны для аудитории от 6 до 26 лет. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #VidMK26