Хакатон: брифы, первые итоги, результаты и новые реалии рекламной сферы В целом, получилось огромное мероприятие в Сколково: – 3 клиентских брифа; – 24 команды и 70 человек участников; – 2-дневный онлайн эфир с 75 экспертами, собравший почти 1 млн просмотров; – шоу открытие; – церемония награждения. Это успех и, как я сказал на открытии, это первый подобный формат в России. Поздравляю Дениса Мищенко и всю команду vidMK – все следующие должны будут сделать как минимум не хуже и это непросто. Что нужно было сделать на хакатоне? Нужно было выбрать бриф и за 24 часа сделать ролик, любыми нейросетями и в команде из 3 человек: – рекламный ролик корейского кроссовера KGM Torres и бриф на раскрытие креатива и возможностей нейросетей в рамках хакатона; – имиджевый ролик детской молочной смеси на козьем молоке Kabrita и бриф на реализм; – рилс для доставки живой микрозелени Ниндзя Гудс и бриф на максимальный креатив. Что вообще стало понятно про AI и перспективы по рынку? Хакатон – это проверка технологий в критических условиях, и вот те реалии, которые видны уже сейчас: 1. инструменты готовы – за 24 часа все команды смогли сделать 30-секундный ролик, половина команд – 2 и более роликов; 2. инструменты еще развиваются – агрегаторы, нодовые интерфейсы, новые версии; 3. новое мышление, новые креативные процессы, переобучение – глобальный вызов, хакатон показал, что старые пайплайны более надежные, но менее креативные; 4. реализм и стилизация – ключевое следствие и дилемма на текущем уровне инструментов; 5. вариативность как часть креативного процесса – не выбор креатива, а выбор реализации побеждает, судя по командам. Что было за час до конца хакатона? 15 команд сдали работы и завершили. Всего от них принято 24 ролика, то есть в среднем по 1,5 видео от команды. Видео, в среднем, по 45 секунд. Финально сдано роликов по брифам: – KGM – 18 роликов; – Kabrita – 12 роликов; – Нинзя Гудс – 6 роликов. За 24 часа мы получили 36 роликов от 24 команд! О чем это все говорит? Кратко, без сложных пророчеств Нейросети уже наступили, рынок и форматы уже меняются – главное, ожидания, сроки и бюджеты клиентов уже другие. Это сложно понять, тяжело принять – но чем раньше начать жить в новой парадигме – тем будет легче. То есть запросов и проектов «сложное CG за 2-3 млн», «нерекламная съемка за 1-2 млн», «несколько шотов за 300-400к», «KV и промо за 1,5-2 млн» – в будущем больше не будет. Кто продолжит считать так – придет в кризис.