Выборный

UGC и партизанский пиар: как единороссы масштабировали охват съезда Разберём информационную работу на съезде «Единой России». Смотрим не на площадки, а на то, как партия раскачивает органический охват. Первый приём — ставка на UGC (user-generated content), то есть контент, который создают сами участники. На съезд привлекли около четырёх тысяч участников, и каждый из них стал отдельным каналом распространения. Они рассказали о событии своей аудитории, и по сути партия бесплатно получила тысячи микроинфлюенсеров с лояльным охватом. Это дешевле любой рекламной закупки и вдобавок работает на доверии. Второй момент — в некотором смысле партизанская работа с неполитическими каналами вроде «Беспощадного пиарщика» и мощный разгон тезиса «Быть за Путина — базовый минимум». Смысл в том, чтобы вбросить сообщение через площадки, которые аудитория не считает агитацией. У людей падает т.н. рекламная слепота, а сам тезис расходится в привычных развлекательных форматах. Результат превзошёл все ожидания. Прошла почти неделя, а плакат обсуждают до сих пор. В общем, кампания в разгаре, и к информационной части партия явно относится не менее серьёзно, чем к содержательной. Подписывайтесь на Выборный в MAX