До берлинских техно-фриков, до нью-йоркских club kids, до лондонских хиппующих рейверов из тусовок «свободных вечеринок», до новых романтиков, до всех этих freaks come out, были фрикующие американские модники и магазин Fiorucci. Это сегодня этот бренд скорее ассоциируется с околофутбольным движем, а в 70-е и 80-е он плотно ассоциировался с моднейшими вечеринками. Да что там, Элио Фиоруччи любил повеселиться, и его бренд был главным спонсором Studio 54. В итоге, когда зашла речь об открытии магазина — бренд придумал сделать не магазин, а клуб, работаюший как магазин. Кому было мало танцев под диско (а в 80-е и под ноу-вейв) по ночам, они могли сделать это прямо в магазине. Залезть в витрину и подвигаться на глазах у обычных ньюйоркцев, которым до лампочки были дискотечные движения. Посмотрите смешной репортаж из 1979 года, когда обыватели встретились с фриками (в кадрах мелькают Клаус Номи, брейкеры и просто красивые люди). И да, во многом именно с Fiorucci началось тесное взаимодействие брендов и клубной культуры.