FÖTUS Масахиро Сайто, основатель бренда, не был типичным дизайнером своего времени, родившись в 1958 году. У него не было громкой академической карьеры в модной школе. Сайто пришёл из графики, рисунка и собственных экспериментов. В конце 90-ых дизайнер открыл свой бренд FÖTUS, вдохновленный киберпанк идеей и рейв-культурой. Неон, техно-материалы, ощущение цифрового будущего, но изделия Сайто никогда не были костюмированным фантазийным проектом. Это была носибельная одежда. Как выражался дизайнер в интервью: «Часто слышишь: этот бренд нельзя носить с тем брендом. Я хочу, чтобы те, кто носят одежду, были более раскованными и смело комбинировали вещи». Любимым материалом дизайнера был полиэстер, потому что он придавал изделиям нужную гладкость и искусственность. Сайто любил неоновые цвета, особенно синий: «Такой синий, который в темноте начинает жить собственной жизнью». В кажой вещи чувствуется набитая рука графического дизайнера: чёткие линии, продуманная геометрия, функциональные молнии и вставки. С самого начала FÖTUS притянул к себе музыкантов и диджеев. Его носили участники японской рок-и визуал-кей сцены - Jiro из Glay, Miyavi, Pierrot. После 2005 года без громкого финала и драматических заявлений дизайнер пропал с радаров, как и сам FÖTUS. Вещи всё еще можно найти на зарубежных аукционах, но оригинальный сайт, видимо, больше никогда не будет запущен.