🙊🙊🙊🙊 Тактильные нанесения — это способ сделать бренд ощутимым буквально на кончиках пальцев! ❤️ Мы обсудили с Андреем Журавлёвым, нашим партнером и основателем производства по нанесению на текстиль, как технология превращается в эмоцию и почему именно фактура становится языком бренда. 1. Почему бренды всё чаще выбирают тактильные нанесения? Что человек ощущает в этот момент и как это влияет на восприятие мерча? - Сегодня бренды всё чаще выбирают тактильные нанесения на текстиль — и это не просто про эстетику. Прикосновение активирует дополнительный канал восприятия, усиливая эмоциональную связь человека с предметом. Когда логотип можно не только увидеть, но и почувствовать — через рельеф, мягкость, текстуру — бренд буквально «становится ближе». Мерч с тактильным нанесением ощущается качественнее и продуманнее, вызывая желание прикоснуться и поддержать бренд. Это повышает вовлечённость и формирует ощущение премиальности. 2. Из вашей практики — какие технологии нанесения популярнее в выборе сейчас? И какие из них дают тот самый “вау-эффект” при первом касании? - В шелкографии популярны пуфф (вспененная печать), 3Д (скульптурная печать) и объемный гель, сочетающий в себе объем и глянец. Всегда популярна флок-пленка, с ее бархатистой поверхностью, особенно в сочетании с другими технологиями (например, DTF печать поверх флока). Стремительно набирают популярность объемные 3Д-пленки, с самыми разнообразными дополнительными эффектами, кроме объема — металлики, светоотражающие, глянцевые, зеркальные, голографические. Очень интересно выглядят силиконовые пленки, особенно объемные, с эффектом софттач-поверхности. Неизменно популярны флекстраны — краеугольный камень объемной печати на текстиле. 3. Влияет ли популярность тактильных фактур на дизайн, который бренды хотят видеть в мерче? - У тактильных методов печати иные техтребования, по сравнению с традиционными. Сложно или невозможно получить многоцветные или полноцветные изображения. Как правило, требуется увеличенная толщина линий и так далее. С другой стороны, открывается широкий простор для сочетания тактильных элементов в дизайне со стандартными. Когда полноцветное изображение привлекает глаз, а затем уже рука тянется к тактильному элементу. 4. Есть ли изменения в том, что хотят от нанесения сегодня, по сравнению с тем, что было пару лет назад? - Да, у клиентов существенно выросла требовательность и появились запросы на необычное. Недостаточно просто яркой печати — она должна цеплять чем-то ещё. Объемом, характером поверхности, тактильным эффектом. 5. Какие технологии или материалы, на ваш взгляд, будут определять развитие тактильных нанесений дальше? Что кажется перспективным? - Помимо относительно традиционных методов, про которые я упомянул выше, большой интерес вызывают современные технологии формирования объемных трансферов с помощью УФ-печати. Также очень интересные работы получаются с помощью прямой 3Д-печати на текстиле. На текущий момент эти технологии скорее на уровне разработок и внедрения, но в ближайшие годы наверняка займут свою нишу. 💜 Тактильные виды нанесений меняют не только внешний вид, но и саму логику коммуникации брендов с аудиторией — делая дизайн частью эмоционального восприятия. Подробнее о разнообразных технологиях читайте в статье vertcomm на дзене.