🎁🎁🎁🎁 Когда мерч чувствует температуру 🌡️ Кажется, мы нашли ещё один классный пример того, как идея выходит за пределы принта! Для летнего дропа Kaspersky придумали концепцию CHILL MODE: ACTIVATED — мерч, который помогает переключиться из режима «город плавится» в режим прохлады. В основе визуальной системы — тепловая карта. Обычно она показывает зоны нагрева, а здесь её превратили в градиентный паттерн и перенесли на объекты, связанные с летом, солнцем и прохладой. Но самое интересное начинается дальше: в коллекции используются материалы, которые реагируют на температуру или визуально воспроизводят этот эффект. Когда идею можно не только увидеть — с ней можно взаимодействовать. Температура, материал, тактильность, крой, всё работает вместе с графикой и продолжает концепцию на уровне самого предмета. Нам нравится этот подход: сначала появляется состояние, которое бренд хочет передать человеку, а уже потом под него собираются визуал, вещи и технологии. Получается маленький отдельный мир со своими правилами. И мерч здесь — способ в него попасть. Берём в копилку идей, что носителем концепции мерча может быть не только поверхность предмета, но и сам материал!