Я строил компанию «Регата» с 1991 года, и своего пика, как большая, высокоэффективная компания, она достигла примерно через 20 лет. Корни у неё были совсем небольшие: арендное предприятие, кафе «Регата». Всё начиналось с маленького бара, затем появились первые розничные точки, потом их стало много. После этого, оптовая торговля, дистрибуционная деятельность, управление международными торговыми марками, и в какой-то момент я пришёл к созданию собственных брендов 😊 Создание собственной торговой марки - это долгий процесс. Только на этапе разработки продукта «на бумаге» уходит около двух лет. В мире брендов важнее не сам продукт, а образ и символ. Необходимо глубоко изучить категорию: её эмоциональные и функциональные ценности, рыночную статистику, ассоциации, восприятие. Большое значение имеет копирайтинг и формирование образа. И лишь после этого принимается решение, где будет размещено производство. Когда мы начинали работать с американским рынком, у нас ещё не было собственного производства. Зато у меня уже был большой опыт взаимодействия с международными торговыми марками, жевательная резинка Wrigley, Martini Bacardi, Pepsi-Cola, именно они и книги многому меня научили. Фрагмент интервью с Улугбеком Шариповым, благодарю вас Улугбек за интересный разговор о прошлом и настоящем 😊 Полный выпуск по ссылке: https://youtu.be/JfjYoo6UB88