Валерий Артамонов

Надо больше постов про нашу работу. Про креатив где вот посты? Примерно так напихал мне наш креативный директор) И дал мне пост. А я вам: У нас в агентстве есть внутренний проект — MAKE up. Звучит как косметичка, и это не спойлер)) Креативная команда разбирает индустрию на винтики: как рождается идея, как она выживает до реализации и почему половина «гениальных» идей умирает на этапе брифинга. Прокачиваемся всей командой, а не только теми, у кого в должности слово «креатив». Это как level up, только апгрейдит всю команду. Креатив это основа нашего бизнеса. Но креатив без стратегии = творчество. Творчество — это прикольно. Продукт — это деньги клиента. Как мы разрабатываем креатив? По шагам. • Бриф. Выжимаем из него ключевые слова клиента. Забираем конкретные маркеры: что за продукт, кто придёт, какие цели. Вопросы фиксируем сразу — на брифинге задаём их прямо в лоб. Дословные формулировки клиента потом работают на нас. • Штурм. Тут у нас управляемый процесс. Три правила: не критикуем, количество выше качества, кто-то ведёт. Фасилитация решает. И да — не приходи на штурм голым, принеси хотя бы пару мыслей. • Отсев. У нас рождается 30 идей. Рабочих — 10%. Каждая проходит фильтр: цель (что должно произойти), пользователь (кому и зачем), реализация (можем ли мы это сделать). И главная проверка — гипотеза по формуле «если… то… потому что…». Если гипотезу сформулировать нельзя — идея слабая. Отказываемся. Без обид. • Презентация. Идея без упаковки = идея, которой не существует. Строим драматургию: идеальный мир → правда жизни клиента → наши решения → детали → мощная закрывашка. Строим сценарий события уже на слайдах. • Реализация. Здесь у нас креативный директор пытается выжать из концепта максимум. Собираем команду под проект, учитывая особенности и скиллы. Смотрим всё через площадку. Это лучшая школа насмотренности, в отзывах клиентов ничего подобного не найдёте))) Почему мы на этом так сфокусировались? Цель зафиксировали на стратегической сессии: MAKE должен быть первой ассоциацией клиента на слово «креатив». Как знак качества. Чтобы клиенты сами пересказывали друзьям, как у нас сочетается эффективное и эффектное. И в этом году мы сильно выросли в плане креатива. Горжусь. Ведь мы госушники, для нас это особенно ценно 🫶🏻 Короче, буду выкладывать здесь разборы: как ищем инсайт, как придумываем нейминги, как выглядит визуальная стратегия. Это и есть MAKE up. Но меня заставили, я не сам. Спасите! Вызываю креативную полицию 😂 А теперь вопрос: как у вас в командах устроен процесс генерации идей — хаос с пиццей или система? Напишите в комментах, самое интересное разберём 🔥