«Выжигать базу напалмом или сегментировать до последнего врача»: итоги премии «Рубин» 2026 17 сентября в Москве премия «Рубин» 2026 собрала более 80 маркетологов и диджитальщиков фармы. Главный вопрос вечера: как продвигать препараты, когда массовый маркетинг больше не работает, а ресурсов на персонализацию не хватает? Мастер-класс от Сбера Алиса Анкушева (Центр GenAI-трансформации Сбера) предложила формулу внедрения ИИ за 30 дней: выбрать одну ежедневную «болящую» задачу, назначить владельца до «пилота» и считать результат в цифрах. Главный тезис: «ИИ усиливает то, что уже работает: если в процессах порядок – он ускоряет рост, если хаос – он ускоряет хаос». Битва подходов В дискуссионном клубе эксперты разделились на два лагеря. «Напалм» – массированное информирование по всей базе врачей. «Снайперы» – глубокая сегментация на основе поведенческой аналитики. После дебатов участники пришли к гибридной модели: 1. Сегментация – must-have. Единый профиль врача повышает лояльность и конверсию в назначения. 2. Массовый охват – тактика, а не стратегия. Он работает при лонче препарата, формировании первичного знания и срочных коммуникациях. 3. Конечная метрика одна – улучшение качества жизни пациента, что невозможно без выписки препаратов. Победители «Рубина» 2026 Награды получили проекты в стратегии Patient Support Program: EGIS, Pierre Fabre, AstraZeneca (два проекта), «Сентисс Рус», «Герофарм» и Kenvue. Главные выводы ИИ – это про людей и решения, а не про технологии. Массовый маркетинг уступил место гиперсегментации, но не исчез. Ограниченные ресурсы – точка роста: digital-инструменты компенсируют дефицит FTE. «Рубин» – среда обмена лучшими практиками, где опыт одних дает импульс для прорывов других. Станьте частью «Рубина» 2027 16 сентября 2027 года организаторы снова соберут лидеров отрасли. Регистрация открыта. Контакты для СМИ: Мария Юшина, info@rubycloudmasters.ru #реклама 2VfnxvVoDXz