«Контуры моды» — тур о взаимосвязи моды, повседневности и искусства, разработанный вместе с брендом LIMÉ. Участники обсуждают знаменитые показы, расшифровывают фирменные паттерны брендов и исследуют, как изменения в мире формируют тренды. Мы поговорили с Юлией Выдолоб, фэшн-журналисткой и автором телеграм-канала «да и нет», о том, почему модные марки и культурные институции все чаще сотрудничают друг с другом. Культурные институции и бренды сегодня оказываются в одном поле смыслов. Обе стороны работают с идентичностью, с образом человека и среды, в которой он существует. Для брендов сотрудничество с институциями — это возможность выйти за рамки коммерческого и поговорить о ценностях, языке, контексте (как мы помним, без ценностей сегодня сложно быть брендом). Для институций — способ актуализировать разговор о культуре, сделать его ближе, современнее, включить в него визуальные и материальные коды, которыми живет общество. Когда у сотрудничества есть смысл, оно становится естественной частью культурного ландшафта и вызывает новый интерес у аудитории. — Юлия Выдолоб Фото: Аня Тодич #ges2mediation