Текстовая трансляция публичных презентаций номинантов на получение Политической премии РАСО "Гамбургский счет". Номинация: Лучшая кампания кандидата от партии власти в одномандатном округе на выборах в региональный парламент Номинант: Григорий Бачериков (Свердловская область) Риски кампании были следующие. На старте кампании социологический опрос показал, что узнаваемость кандидата 10%, рейтинг 5%. Второй риск — переход кандидата из КПРФ в «Единую Россию». Третий риск — репутационный, связанный с приватизацией Ирбитского молочного завода, где Бачериков является директором. Четвёртый риск — неблагоприятный экономический фон и серьёзный паводок в округе, в котором пострадало более тысячи домовладений домовладений. Пятый риск — кандидат никогда не участвовал в прямых выборах. На старте мы определили, что больший упор сделаем на продвижение кандидата в интернете. Так, благодаря тому, что мы вошли во все домовые чаты, нам не пришлось клеить плакаты на каждый подъезд города. У нас получилось задействовать в продвижении кандидата практически все интернет-ресурсы: социальные сети, СМИ, чаты и блогеров. И помимо плановых сигналов позиционирования кандидата, мы через интернет подтверждали зрелость и ответственность кандидата во время борьбы с паводком. Каждую операцию, куда бы он ни выезжал, мы транслировали практически онлайн, показывая людям, что он участвует в жизни практически каждого пострадавшего человека. Там запросы были очень большие, то есть мы доставляли в ПВРы воду, продукты, помогали с переездами и даже частично с ремонтами пострадавших домов. В итоге за 2 месяца мы продвинулись на позицию 50% узнаваемости и 30% рейтинг. Следующие два месяца мы привлекли к агитационной кампании ЛОМов. В итоге удалось набрать практически рекордные 55% рейтинга - второй результат в области, обойдя более известных действующих депутатов, которые не меньше нас вкладывались в кампании, но менее эффективно продвигали себя в интернете, менее эффективно рассказывали о себе. И очень активно работали в поле. Так как кандидат ещё не стал своим, важно было словить некий эффект медового месяца. Коллеги провели более 100 встреч, то есть очень активно проводили встречи и быстро нарастили узнаваемость. Был запущен ещё проект стройотрядов Бачерикова, тоже очень хорошо он сработал. То есть, ну, такой парадокс сложился: хоть он и был уже депутатом, но первый раз пошёл одномандатником, и тоже удалось словить вот этот эффект медового месяца, когда малые дела дали очень хороший эффект по росту рейтинга. И паводок в Ирбите. Все, кто следил как минимум за Уралом, знают, что паводки стали таким «чёрным лебедем» на Урале. И когда Ирбит попал под удар большого паводка, было принято решение не прятать голову в песок, и первым вписался, активно помогал Бачериков. Очень сложная была кампания и достойный результат показали: второе место в регионе среди одномандатников. [В прошлый раз Бачериков избирался по списку КПРФ, а сейчас по округу от «Единой России»], но избиратели вопросов не задавали, а мы не обостряли эту историю. [Коммунисты включали тему «предатель»], были противодействия, но мы купировали. У нас было много интересного, серьёзного контента, которым мы перебивали все эти сигналы. Наверное, больший риск несли проблемы с заводом. Например, прямо перед стартом выборной кампании перформанс произошёл, когда женщина-оппонент, одна из тех, кто собирает молоко по деревням, привезла целый молоковоз молока третьего сорта и полностью слила на дорогу. Не будем пояснять технологию, но это сильно качалось по соцсетям и перекидывался большой негатив на завод, который перетекал на Бачерикова. Это, наверное, даже больше был риск, чем негатив по поводу перехода из КПРФ в «Единую Россию». Кампания была сложная. Шесть муниципалитетов, в каждом свои випы, надо с ними было договориться, как-то их влюбить там, как-то с ними коммуницировать. Очень много коммуникаций, а времени мало. Презентация здесь Шорт-лист федерального уровня здесь Шорт-лист по номинациям регионального уровня здесь Шорт-лист по зарубежным номинациям здесь @GamburgPrize