ИИ лишает креативную индустрию «тренировочной площадки» для молодых специалистов Через несколько лет индустрии может не хватить людей, способных оценивать результаты работы технологий Искусственный интеллект может лишить креативную индустрию не только части рабочих мест, но и будущих специалистов. Так, исчезновение стартовых позиций и передача ИИ рутинных задач уничтожают «тренировочную площадку», на которой начинающие специалисты учатся оценивать идеи, развивают вкус и принимают творческие решения. К такому выводу пришла D&AD в новом отчете AI & Creativity Report 2026: The Cost of the Shortcut. Проблема кроется не в самом исчезновении джун-позиций, а в том, что вместе с ними исчезает путь профессионального роста. Именно на начальных этапах специалисты получают возможность постепенно нарабатывать насмотренность, учатся отличать сильные идеи от просто качественно исполненных и принимают первые самостоятельные решения. ИИ забирает как раз те повторяющиеся задачи, на которых раньше учились начинающие специалисты. В результате возникает двойной эффект: стартовых вакансий становится меньше, а вместе с ними исчезают и реальные возможности получить опыт. D&AD предлагает не пытаться сохранить джун-позиции в прежнем виде, а перестроить их вокруг критики, оценки идей, вкуса и культурной осведомленности — то есть навыков, которые сложнее автоматизировать. Использование ИИ в креативе стремительно растет. В 2026 году доля заявок на D&AD Awards, в которых упоминалось применение ИИ, более чем удвоилась год к году и достигла 27,6%. Генеративный ИИ использовался в 56,2% таких заявок. При этом 70% агентств не изменили стоимость своих услуг. D&AD считает, что отрасли стоит переосмыслить, за что именно она получает деньги: не только за время производства, но и за принятие решений и интеллектуальную собственность. D&AD предупреждает о разрыве кадрового конвейера. Если ИИ будет выполнять всю работу, на которой раньше учились начинающие специалисты, через несколько лет индустрии может не хватить людей, способных оценивать результаты этой технологии и превращать ее возможности в действительно сильные идеи. Согласно исследованию IAB Australia, вакансии начального уровня в сфере цифровой рекламы и рекламных технологий практически исчезли с рынка труда. На такие позиции сейчас приходится лишь 1% всех открытых вакансий в отрасли. Источник