На протяжении долгого времени потребителям продавали товары через чувство недостаточности. Однако маркетологи использовали несколько различающуюся риторику для женских и мужских товаров — такая модель сложилась исторически, но сейчас, в связи со стремительными изменениями на рынке, она начала терять эффективность. В чем заключается гендерная поляризация рекламных триггеров, почему маркетологи используют стратегию дефицита и какие произошли изменения в обществе и индустрии красоты, разбираемся вместе с экспертами Анной Дычевой-Смирновой и Екатериной Савиной. 🤍 U MAGAZINE