Липсинки в прошлом: хотите популярности в Тиктоке — начните убираться на камеру. Причем феномен популярности видосов с клинигом давно вышел за рамки эстетичных квартир: юзеры обожают смотреть ролики с любыми видами загрязнений и захламления. В 2023 году Unilever даже объединился с Тиктоком, чтобы создать отдельное сообщество CleanTok: к тому моменту ролики с уборкой уже набрали 78 млрд просмотров. Популярность подобного жанра объясняется сочетанием любопытства и ощущения контроля: сначала мы видим тотальный хаос, затем процесс его устранения, а потом — идеальный результат. Интересно, что сами клинеры используют тренд не только ради просмотров. Виктория Гордон, которая специализируется на экстремальной уборке, рассказывает о синдроме патологического накопительства и пытается снизить стигму вокруг него. Некоторые её подписчики признаются, что после таких роликов впервые решились попросить о помощи или нанять уборщика.