Как сделать айдентику логическим продолжением архитектуры? «ЗИЛАРТ» — нашумевший музейно-выставочный центр, открытый в 2025 году в одноименном московском квартале. И если архитектурной задачей проекта было выделиться, то с айдентикой решили совсем иначе. Почему? Ира Кошелева, креативный директор и соосновательница студии Tuman, рассказала нам, как выстроить систему, которая работает, и с чьей стороны шло главное сопротивление.