Tuchkov.club

Рекламный рынок MAX: цифры, динамика и прогнозы Telega in и АРИР опубликовали исследование рекламного рынка MAX за октябрь 2025 — сентябрь 2026 года. В нём собраны данные о развитии платформы, рекламных бюджетах и отношении бизнеса к новому каналу продвижения. Собрал основные цифры. Масштаб платформы: Более 90 млн ежедневных пользователей. Более 140 млн установок с момента запуска. Более 1,9 млрд сообщений отправляется ежедневно. Более 16,5 млн публичных и приватных каналов. 600 млн суммарных подписок на каналы. Рекламный рынок растёт: За январь — сентябрь 2026 года: Объём нативной рекламы вырос с 26 млн до 804 млн рублей в месяц. Рост — в 30 раз. Общие расходы рекламодателей составили около 3,5 млрд рублей. Около 20 тысяч рекламодателей ежемесячно размещают рекламу. Количество рекламных публикаций с маркировкой выросло с 21 тыс. до 840 тыс. в месяц. Средний месячный бюджет одного рекламодателя на платформе Telega in увеличился почти втрое: с 24,5 тыс. рублей в январе до 68,4 тыс. в сентябре. Средняя стоимость одного размещения выросла с 2,21 тыс. до 3,28 тыс. рублей. Бизнес всё активнее использует MAX По результатам опроса 140 представителей бизнеса, агентств и рекламных платформ: 58,6% участников уже размещают рекламу в MAX. Весной таких было 29,3%. 31,4% включили MAX в регулярный медиамикс. В марте показатель составлял всего 4,3%. 45,7% участников планируют увеличить рекламные бюджеты в MAX в 2027 году. Среди тех, кто уже регулярно размещает рекламу, увеличить бюджеты собираются 79,5%. Интересно, что компании всё чаще начинают с создания собственного канала. По данным исследования, рекламодатели, у которых есть канал в MAX, размещают рекламу на платформе значительно чаще: 37% против 11,1% среди компаний без собственного канала. Какие каналы интересны рекламодателям? Участники исследования выделили следующие категории с наибольшим рекламным потенциалом: Новости и СМИ — 52,9%. Семья и дети — 32,9%. Образование — 26,4%. Здоровье — 14,3%. Познавательные каналы — 11,4%. При этом исследование приводит и стоимость контакта с аудиторией (CPV): Новости — 0,63 рубля. Дети и родители — 1,09 рубля. Образование — 1,35 рубля. Что ждут от MAX рекламодатели? Главные ожидания участников рынка: Высокая вовлечённость аудитории — 47,9%. Прозрачная аналитика и сквозная атрибуция — 47,1%. Доступ к новой аудитории — 42,1%. Предсказуемая стоимость привлечения клиента (CPA) — 37,9%. При выборе каналов для размещения главным критерием становятся просмотры публикаций (50%). Количество подписчиков оказалось только на шестом месте — 28,6%. Прогноз По оценке Telega in, объём рынка нативной рекламы в MAX по итогам 2026 года составит 6–7 млрд рублей. Авторы исследования отмечают три основных фактора роста: расширение рекламного инвентаря, появление новых инструментов продвижения и диверсификацию спроса. За девять месяцев количество категорий рекламируемых товаров и услуг выросло с 94 до 184. Отдельно отмечу одну мысль из исследования: «Энтузиазм первых тестов сменился рабочими ожиданиями: MAX оценивают как стандартный рекламный канал». Пожалуй, это и есть главный результат года. Бизнес перестаёт просто экспериментировать с новой площадкой и начинает закладывать её в регулярные рекламные бюджеты. Источник: исследование «Рекламный рынок мессенджера MAX. Состояние и потенциал роста», Telega.in и АРИР, октябрь 2026 года. 🧐 Tuchkov club Telegram | MAX | YOUTUBE