Конференция «Медиабизнес»: рынок перешёл от гонки за охватом к борьбе за окупаемость 22 октября «Ведомости» собрали руководителей крупнейших холдингов, издателей и стримингов на ежегодной конференции «Медиабизнес» ⛳️ Главная тема — переход от погони за охватами к фокусу на окупаемости контента. Оптимизируют все, но расти планирует большинство. Исследование «Ведомостей» охватило 38 ключевых игроков. 65% ожидают роста выручки по итогам 2026 года, 92% — прибыли. Но 54% компаний уже сокращали расходы: в первую очередь маркетинг (70%), найм (60%) и производство контента (55%). Рынок входит в режим экономии. *️⃣ Медиа перестаёт быть территорией хайпа. Компании делают ставку на диверсификацию выручки, партнёрства и технологии — от ИИ до совместного производства. Основной ресурс сегодня не охват, а эффективность каждого вложенного рубля. Для производства это означает, что заказчики будут выбирать площадки, которые дают полный цикл под одной крышей: от съёмки до дистрибуции, без простоя и переплат. Для рекламодателей — каналы с прозрачной аналитикой и доказуемым результатом. Телецентр «Останкино» — информационный партнер мероприятия. #Медиабизнес #Телевидение #ТелецентрОстанкино #Реклама #Медиарынок #Ведомости