▶️У кого учиться AI-видимости. 4 из 10 россиян уже обращаются к нейросетям как минимум на одном этапе покупки косметики, поэтому брендам важно быть ИИ-видимыми и говорить теми словами, которые впоследствии попадают в алгоритмы. Компания 5W Public Relations представила Beauty AI Visibility Index – изучаем, у кого можно поучиться: ▶️Анализ базировался на 80 типовых потребительских промптах в ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini и Google AI Overviews. Бренды-лидеры – The Ordinary (на бренд приходится 7% упоминаний в выдаче), CeraVe (6%) и La Roche-Posay (5%). Кейс The Ordinary в нейросетях – отдельная тема, которой мы уже касались ранее. ▶️Также в рейтинг попали два ритейлера: Sephora (5,5%) и Ulta Beauty (4%). Что примечательно, 38% рекомендаций упоминают СТМ Sephora или бренды, эксклюзивно представленные в ассортименте сети, а 31% ответов упоминают продукты с ингредиентом-героем. ▶️По оценке 5W PR, в 2026 году ключевой сценарий использования ИИ при покупке косметики – сделать запрос ещё до того, как открыть приложение ритейлера. Самый распространённый вариант промпта – «лучшая сыворотка с ингредиентом Х». ™️ Цена красоты в Telegram | в MАХ