Мотивационный спикер и бывший музыкальный менеджер, обладатель премии «Грэмми», Чарли Рокет недавно сказал интересную вещь о Майкле Джексоне. По его мнению, если бы Майкл начинал карьеру сегодня, Instagram* ему не понадобился бы. Почему? Не потому, что тогда не было инсты, а потому что медиа-стратегия Джексона строилась на создании эффекта редкости. Он сознательно ограничивал количество своих публичных появлений, из-за чего каждое интервью, выход на сцену или премьера становились значимым событием. Когда он появлялся на публике, поклонники кричали от восторга, он стал культурным феноменом, которому нет аналогов. В том числе и потому, что не видели его каждый день в ленте. Чарли Рокет привел хороший пример. Представь, если бы Майкл каждый день снимал сторис, выкладывал шутки, анонсировал новый трек в каждом втором ролике или участвовал во всех интернет трендах. Остался бы вокруг него тот же интерес? Он считает, что нет. И я с ним согласна. Майкл Джексон умел работать с прессой так, что каждое его появление превращалось в новость. Он не заполнял собой все информационное пространство. Он появлялся тогда, когда это имело смысл. «Вау-момент» строится на четырёх опорах: редкость (не каждый день), качество исполнения (а не скорость выхода), правильный контекст и тайминг, который выбирают, а не подчиняются расписанию. «Бренд живёт не в реальности, а в восприятии» - это звучит как маркетинговый штамп. В случае Джексона это была операционная реальность. Белая перчатка появилась по медицинской причине: она изначально скрывала витилиго - болезнь кожи, поражавшую руки. Но в публичном пространстве перчатка стала загадкой. Таблоиды называли его «The Gloved One». Хирургические маски, лейкопластырь на носу, маски на лицах детей во время прогулок - каждый из этих элементов порождал вопрос без ответа. Это не случайность и не невроз публичности. Это механика. Сегодня многие знаменитости публикуют десятки сторис, показывают каждый день своей жизни и постоянно напоминают о себе. Узнать о них можно почти всё. Тайны не остаётся. Дефицит информации - это инструмент, который работает только при одном условии: за тайной должно стоять что-то реальное. Пустая тайна - это просто недоступность. Джексон мог позволить себе загадочность, потому что при встрече с реальным продуктом тот оправдывал ожидания. Наверное, поэтому до сих пор никто не смог повторить тот уровень популярности, которого достиг Майкл Джексон. полностью подкаст здесь *признан экстремистским и запрещён на территории РФ