Бренды тратят миллиарды долларов на изучение психологии цвета, потому что человек оценивает продукт раньше, чем успевает прочитать описание или характеристики. Цвет влияет на первое впечатление за секунды. Красный чаще связывают со срочностью, энергией и возбуждением, поэтому его любят сети фастфуда, распродажи и кнопки со скидками. Синий вызывает ощущение надёжности и безопасности. Его часто выбирают банки, технологии и крупные сервисы. Зелёный ассоциируется со здоровьем, экологичностью и свежестью. Именно поэтому его так любят производители органических продуктов и косметики. Чёрный помогает создать ощущение дорогого и статусного продукта. Белый связан с чистотой и минимализмом. Жёлтый быстро цепляет взгляд, а оранжевый подталкивает к действию. Коричневый часто используют бренды, которые хотят подчеркнуть натуральность или традиционный подход. Из-за этого один и тот же товар может восприниматься совершенно по-разному в зависимости от упаковки. Если вы замечаете, что какой-то продукт кажется «дороже», «полезнее» или «надёжнее», причина иногда скрывается не в самом продукте, а в цвете, который выбрал маркетолог.