В рубрике #Southparkмерч - блайндбоксы с мини-ручками. Кстати, прошлогодний успех блайнд-боксов с Лабубу сделал «слепой шопинг» мейнстримом, - пишет Bloomberg. Сейчас всё, что можно положить в коробку, продают вслепую: от косметики и фигурок до… целых продуктовых тележек в супермаркетах. В чём фокус? Вы платите небольшую сумму, но не знаете, что именно получаете. Распаковываете - и вот он, моментальный результат вашей «ставки». Покупка превращается в лотерейный билет с мгновенным розыгрышем. Психологически тренд - идеальный продукт нашего времени. Когда бюджет на серьёзные траты невелик, проще рискнуть небольшой сумкой «на азарт». Мозг получает дофаминовый всплеск дважды: в момент покупки (предвкушение) и в момент распаковки (сюрприз, пусть даже не всегда приятный). Формат дарит эмоции, которых не хватает в рациональном, предсказуемом онлайн-шопинге, такая игра. Но всё-таки это лотерея. Соцсети завалены видео с разочарованными распаковщиками, которые получили явный неликвид. Но магия «а вдруг в следующий раз...» сильнее. Тренд только набирает обороты. В России его быстро адаптировали. Сетевые супермаркеты продают «секретные тележки» со случайным набором продуктов, избавляясь от залежавшегося товара. Маркетплейсы предлагают боксы с «невыкупленными заказами» по бросовой цене, разыгрывая в лотерею и курьёз, и реально ценные вещи. Мы живём в эпоху, когда сюрприз стал товаром, а недовольство проигрышем лишь подстёгивает азарт. Хитрость в том, что продают нам уже не конкретную вещь, а надежду - самую сильную валюту.