Уже несколько дней в мои личные сообщения летят панические вопросы и скриншоты заголовков: «MTV закроют в 2025!», «Конец эпохи!», «Прощай, MTV!». Давайте расставим все точки над i, потому что действительность немного сложнее и грустнее, чем просто «канал MTV умер». Вот что на самом деле произойдёт: К концу 2025 года Paramount (владелец бренда) вырубит целую линейку нишевых музыкальных каналов по всему миру (Европа, UK, Австралия, Латинская Америка). Под нож идут: • MTV Music (24/7 клипы) • MTV 80s / MTV 90s (ностальгия по десятилетиям) • Club MTV • MTV Live Это те самые каналы, где ещё можно было включить телевизор и увидеть просто клипы. Без реалити-шоу и прочей чепухи. Чистая музыка. Их эфир закончится навсегда. ЧТО ЖЕ ОСТАНЕТСЯ? • Флагманский канал MTV в США и Канаде. Но все мы знаем, что там уже лет 20 как не музыкальное ТВ, а сплошные реалити и сериалы. • Бренд MTV - жив в цифре: на Paramount+, в соцсетях, в медиа-проектах. • То есть, MTV как медиагигант и поп-культурный феномен не исчезнет. Он просто уже давно стал другим. ПРИЧИНА Всё просто: линейное музыкальное ТВ мертво как формат. Кто в 2025 году ждёт программу передач, чтобы посмотреть клип? Мы открываем YouTube, TikTok, Spotify, Apple Music. Музыку слушают там, а не в телевизоре. Содержать кучу отдельных нишевых каналов - экономически невыгодно. Аудитория ушла, подписчики на кабеле тают. Это бизнес. 💔 ПОЧЕМУ ЭТО ВСЁ-ТАКИ ТРАГЕДИЯ? Потому что умирает не «просто канал», а символ. Символ эпохи, когда музыка становилась событием, а премьера клипа на MTV - это как выход фильма в кинотеатрах. Когда «MTV» означало Music Television и было главной площадкой, которая могла сделать артиста суперзвездой за один день. Это был наш общий музыкальный язык. Закрытие этих каналов - это окончательная точка в той истории. Эпоха линейного музыкального видео как массового явления закончилась. На наших глазах. ВЫВОД ДЛЯ НАС, МУЗЫКАНТОВ И МЕЛОМАНОВ Ностальгия - это нормально. Плачьте над клипами The Smashing Pumpkins на MTV 90s, это ваша культурная память. Но будущее уже здесь. Это цифра, стриминг, алгоритмы, виральность. Бороться с этим бессмысленно. Надо понимать эти правила и играть по ним. MTV как бренд выжил, потому что адаптировался. Урок для всех в индустрии: цепляться за старые форматы - путь в никуда. Так что да, в 2025 мы похороним последние осколки того самого MTV, которое мы любили. Но мы похоронили его постепенно, лет за двадцать, сами того не замечая, переключившись на YouTube. В этом году просто состоятся официальные похороны. А что для вас значило MTV в его золотую эру? Кидайте в комменты названия шоу и клипы, которые врезались в память и подписывайтесь на канал Поколение MTV, там ребята где-то откапывают уникальные клипы и программы золотой эпохи российского MTV и бережно хранят память о нашей прекрасной МТВ-шной молодости