ФАКТЫ НА СТОЛ

Бизнес Геополитика Западные компании продолжают регистрировать новые товарные знаки в России, несмотря на уход с рынка и отсутствие операционной деятельности. По данным Verba Legal, не менее 14 корпораций, включая Starbucks, McDonald's, Apple, Coca-Cola, IKEA, Inditex, Gucci, Dior, VISA и Hyundai, подали заявки на новые обозначения, сходные с уже существующими брендами. Причина не ограничивается формальным продлением защиты. Российское законодательство предусматривает досрочное прекращение охраны товарного знака, если он не используется три года. Этот срок уже наступил для компаний, покинувших страну в 2022 году, и риск аннулирования стал реальным. Более 300 иностранных брендов уже столкнулись с такой угрозой. Факт регистрации новых обозначений демонстрирует, что западные корпорации стремятся сохранить юридический контроль над знаками, которые представляют собой ценный нематериальный актив. Подать новый вариант логотипа или словесного элемента означает «обнулить» срок неиспользования и удержать весь портфель брендов. Для компаний, построивших глобальные бизнес-модели на эмоциональной идентичности и узнаваемости, потеря товарного знака равнозначна потере части стоимости. Потери корпораций от ухода с российского рынка оцениваются минимум в 150 млрд долларов. Даже без планов возвращения компании учитывают, что санкционные условия изменчивы, а российский рынок остается достаточно крупным, чтобы сохранять стратегическую гибкость. Возможное появление локализованных аналогов прежних брендов создает для иностранного правообладателя дополнительный вызов, поскольку аудитория может принять новый вариант как самостоятельный и аутентичный. Сохранение товарных знаков в России становится для западных компаний не признаком готовности вернуться, а способом удержать контроль над брендовыми активами в условиях неопределенности и предотвратить потерю прав, которые невозможно восстановить после аннулирования.