Откуда я беру кейсы, и как повысить насмотренность Сегодня в чат канала прилетел такой вопрос, а я и рада ответить. Пройдусь прямо по пунктам: Насмотренность и как ее прокачать 1. Для начала поясню, что для меня насмотренность – это не картинки с Пинтереста, не тренды в соцсетях и не большое количество кейсов. Это понимание, что сейчас происходит в мире – каковы политический, экономический и социальный контексты. Именно эти предпосылки влияют на то, каким будет искусство, культура и реклама. Например, мы активно вырождаемся, население планеты стареет, поэтому правительства хватаются за головы и начинают активно решать вопрос. Как следствие, одним из главных трендов следующих 5 лет будет деторождение. Новый люкс будет – иметь большие семьи. Чем больше у тебя семья, тем больше ты в тренде. Поэтому и бизнесы, сервисы, продукты и коммуникации будут сфокусированы на семейности, детях, совместном быту. 2. Как прокачать эту насмотренность - жадно наблюдать и подмечать – о чем говорят ваши друзья, клиенты, прохожие, какие у них проблемы и желания, какие проблемы у вас. Это и есть инсайты для креативных и маркетинговых кейсов, это и есть идеи для ваших новых бизнесов; - потреблять контент не только в сфере маркетинга и креатива, но и изучать психологию поведения человека, историю, читать новости (из разных источников для полной картины), погружаться и понимать искусство, архитектуру, кинематограф, читать книги. * Как анализировать кейсы и креативы Как это делаю я – выделяю для себя 4 четких критерия: 1. Насколько идея попадает в боль/потребность/триггер/инсайт аудитории – людям это нужно? людям это близко? 2. Насколько кейс работает на задачу бизнеса – главный критерий для меня – поднимает ли продажи и на сколько конкретно процентов? Возвращает клиентов? Обеспечивает ли охваты и PR-потенциал? 3. Насколько бюджет проекта соответствует результату – если решение простое и дешевое в реализации, но эффективно приносит продажи/подписки (в зависимости от задачи), значит, отделы маркетинга и креатива заслужили свой хлеб (и раф на банановом). 4. Насколько идея соответствует ДНК бренда – если бренд поддается какому-то модному течению и начинает творить несвойственную ему дичь, хорошо это на метриках точно не скажется🤭. Ну и мне важно, насколько идея свежая – если она реализована уже много раз, и бренды продолжают подхватывать – для меня это ред флаг. * Где брать кейсы и референсы для работы 1. Аккаунты брендов в соц.сетях. За кем наблюдать – nude project, house of errors, rains, ouai, summer fridays, hermes, burberry, BTSO, documents perfume, ader error, nuflaat, whipped, (ну, про Gentle Monster писать не буду, это база)). 2. Рекламные медиа – setters media, vc.ru, sostav.ru (и если хочется почитать ср*ч локальных рекламщиков в комментариях))); из иностранных – creative salon, outlander mag, BoF, creative review, creative boom. 3. Мой канал и каналы коллег – мурка московская, how to wow, коллеги, добрый день, брендвотчинг, креатив на аперитив, бренды в тренды, заметки Рудаковой и тд. 4. Медиа про моду, культуру, искусство, архитектуру. Мои любимые – frame magazine, superfuture, wallpaper, sleek mag, dezeen, ради босха. Ну и мой лайфхак, как я отбираю кейсы для этого канала – я подписана на сотрудников и подрядчиков брендов, которые мне нравятся. Так я узнаю о самых ярких кейсах еще до того, как это появится в медиа. А еще это классная возможность наблюдать "внутрянку" проектов и бизнеса (вот, например, писала пост про то, как устроена офисная жизнь в Gentle Monster). Это отнимает ОЧЕНЬ много времени, но мне кажется, это делает рынок лучше – мы все можем видеть свежие и уникальные кейсы (не Rhode и Jacquemus едиными)). * Уф, пост по объему получился как "Война и мир", но надеюсь, будет полезно. Если у вас появляются вопросы о развитии в рекламе, насмотренности, запрос на маркетинговые разборы с цифрами (я же еще и предприниматель, прошедший акселераторы), или просто хочется дать любую обратную связь по журналу и каналу (о чем говорить побольше, о чем поменьше) – пишите в комментарии🫶🏻 #мойопыт