Главные мерч-хиты 2020-х — футболка с готично-православной надписью «ТРЕЗВ» и камуфляжная кепка, на которой красуется трогательное «ПАПА». Поколение, растущее без отцов на треках про лин и ночные клубы, отчаянно ищет опору в символах безопасности и контроля. И находит её в буквах, что держит ближе к телу, как крестик — на голове и груди.