На фото кампейна Гоши Рубчинского зрелые женщины из t.A.T.u. прислоняются друг к другу, будто последние помидоры на прилавке, оставшиеся после набега дачников. Сама эта коллаборация — гротескная иллюстрация того, как устроен современный культурный рынок: здесь каждый прилавок ломится от ностальгии, как на Даниловском от томатов. Вот бакинские — кроваво-красные, кислые, как перестройка. Рядом — иранские, тревожно-сладкие, как сны о девяностых. А вот волгоградские — тепличные и пластиковые, как песня «Гламур». И продавцы все колоритные: тут ностальгический в квадрате Гоша торгует «совком» 2010s edition, а тут Лена с Юлей распродают остатки лесби-бунта, ставшего сегодня музейным экспонатом. Покупатель же — современный потребитель культуры — ходит между рядами и набирает в авоську всего понемногу. На рынке ностальгии всё стабильно — кроме одного. Раньше каждое поколение грезило о конкретной эпохе. Теперь же десятилетия свалены в одну корзину — в интернете, где подросток узнает о существовании Янг Лина, Тимати и Егора Летова одновременно, все эпохи равны между собой, а прошлое незаметно сливается с настоящим.