ЛОТПП дайджест Ленинградской области

Готовность делиться достоверной, актуальной и содержательной информацией со СМИ – это объективная необходимость для бизнеса, который хочет активно развиваться, находить новых партнеров и иметь достойный «цифровой информационный профиль». Таким стал основной вывод, консолидировано озвученный на круглом столе «Практические меры информационной поддержки бизнеса и предпринимательства на площадке ЛОТПП», организованном Комитетом по информационной поддержке бизнеса ЛОТПП совместно с Информационным департаментом ЛОТПП. «В наше время лавинного информационного шума, когда читателю легко потеряться среди фейковых новостей и волн «черного пиара», выделить свою компанию и поддерживать ее достойный имидж в информационном поле – задача архиважная для бизнеса, - констатировал в своем выступлении исполнительный директор ЛОТПП Игорь Муравьев. – Если вы не расскажете о себе сами, то велик риск, что за вас это сделает кто-то другой и, увы, ваша компания в этих историях может получить далеко не лицеприятный образ. Чтобы этого избежать необходимо подходить системно к своей информационной политике. В частности - выстраивать прямые и долгосрочные связи с ведущим деловыми и отраслевыми СМИ, регулярно напоминать о деятельности своей компании, через пресс-релизы или информационные сообщения на своем сайте, а также экспертные комментарии топ-менеджмента компании, касающиеся проблем и тенденций вашей отрасли. Как правильно построить такую работу? В этом ЛОТПП готова помочь своим членам – наш Информационный департамент оказывает подобные консалтинговые услуги. Имея опыт и наработанные связи с большинством редакций СМИ, мы поможем правильно «упаковать» вашу новость или интервью, для того, чтобы они стали максимально интересны вашей целевой аудитории и ведущие СМИ охотно взяли ваш материал на свои бумажные или электронные страницы». Заместитель главного редактора издания «КоммерсантЪ СПб» Валерий Грибанов поделился обязательными элементами, которые должен содержать пресс-релиз для того, чтобы отражаемая в нет новость наверняка попала на страницы делового СМИ: «Прежде всего, новость должна быть актуальной и значимой не только для самой компании, но и для всей отрасли где она работает. Также желательно отразить ее влияние на жизнь региона, города или сообщества – тогда охват аудитории и интерес к ней будет существенно выше. При этом, такая новость должна обязательно содержать базовый набор фактов – финансово-экономические показатели проекта или сделки о которой идет речь (суммы инвестиций, объемы выпускаемой продукции, охватываемые доли рынка и т.п.). Без этих данных вашу новость редакторы просто не пустят в работу, как в советские времена швейцары не пускали в ресторан без галстука. И это не прихоть – в редакциях установлена своя строгая информполитика (своеобразный «дресс-код» для новости), которой журналисты и редакторы обязаны придерживаться. Компаниям-ньюсмейкерам это важно понять и принять. И в этом плане тезис, который любят повторять некоторые предприниматели: «Деньги любят тишину» потерял актуальность. Тишину любят не деньги. Тишину любят серые схемы. Честный бизнес ничего не теряет от публичности — наоборот, приобретает. Тут важно понимать, что если вы сами не озвучите перечисленные выше цифры и факты, то журналист их все равно сможет вычислить через опрос экспертов. А тут возникает риск, что экспертные оценки могут иметь погрешность и негативно отразиться на вашем проекте, о котором вы недостаточно полно рассказали. Но это мое замечание вовсе не упрек бизнесу. Очевидно, что после 2022 года появились реальные основания для осторожности — санкционные риски, регуляторное давление, личная безопасность. Но между обоснованной осторожностью и рефлекторной закрытостью есть большая разница. Мой совет – всегда лучше формировать информационную повестку самим. И главное - престать ждать «удобного момента». Его не будет. Среда будет либо такой, как сейчас, либо ещё сложнее. Стратегию коммуникаций надо строить под реальные условия, а не под ожидаемые идеальные». Поддерживая своего коллегу по журналистскому цеху, следующий спикер – редактор издания