Топтыгин

Огромное небо – одно на двоих Уважаемый вятско-московский урбанист Максим Копылов безусловно прав: бренд – «не просто название или логотип. Это устойчивый образ продукта, компании или территории, это целый набор ассоциаций, эмоций и ожиданий, которые возникают у человека» при его, бренда, упоминании. И в этом смысле те «красивые слоганы» («Вятский Иван-царевич», «Ворота русского Севера», «3D Вятское царство» и т.п.), которые с устрашающей регулярностью регистрирует в Роспатенте наше областное турбюро, на статус бренда очевидно не тянут, напоминая, скорее, яркую упаковку, в которую в спешке забыли вложить собственно продукт. Но значит ли это, что нам пора поднять лапки кверху и отправить все эти «красивые» (но упрямо не ассоциирующиеся с Кировской областью) слоганы в пыльный чулан? Конечно же, нет. И объявленный вчера порталом «Нюслер.Ру» фотоконкурс «Столица рассветов» – наглядный пример тому, что – при грамотном наполнении содержанием – даже заведомо мертворождённая, казалось бы, идея может заиграть свежими красками и получить второй шанс. Потому как «поставить пару качелей» на набережной и «поднять молодожёнов заполночь с постели» для фотосессии с губернатором – это для галочки и на раз. А заинтересовать и вовлечь в ту же «Столицу рассветов» тысячи рядовых кировчан – это по-настоящему и надолго. Что ещё привлекает в проекте от «Нюслер.Ру»? Во-первых, отсутствие – несмотря на близость ЕДГ – какой-либо предвыборной подкладки. Первое лицо конкурса – предприниматель Олег Швецов в этом году точно никуда не избирается, равно как и председатель жюри, известный фотограф Владимир Широков, – да и подведение итогов (конец октября) вынесено за пределы электоральных баталий. Во-вторых, строгое разделение «звёздного неба над нами» и «нравственного закона внутри нас» без назойливого акцента на соответствие конкурсных работ ни «ценностям молодёжной политики Кировской области», ни ценностям её пенсионной. Единственное, что ограничивает фантазию участников – это территория региона. Всё остальное: пол, возраст, религия, национальность, место, дата и техника съёмки, – значения не имеет. Ну, и, наконец – чёткая перспектива. Та самая, коей, к сожалению, большинство «красивых слоганов» от облтурбюро на сегодня начисто лишены. Причём перспектива не только временна́я (а конкурс, разумеется, планируется как ежегодный), но и географическая – с активным вовлечением в проект соседей из Нижнего Новгорода, которые, как известно, уже лет пять как развивают бренд «Столица закатов». «Кировская область покажет Нижнему свои рассветы, – поясняют авторы проекта. – А город, давно превративший закаты в один из своих узнаваемых культурных образов, поделится с нами своей историей. Получится своеобразный обмен небом». Тут, что называется, одна лишь отсылка к культовому хоррору-боевику Роберта Родригеса «От заката до рассвета», согласитесь – уже дорогого стоит.