Реклама станет главным источником доходов стримингов к 2029 году Вчера на основе исследования Glance мы рассказывали, как меняется мировой рынок ТВ и стриминга. В частности, говорили о росте рекламных доходов стриминговых платформ. Сегодня на ту же тему — прогноз от Ampere Analysis. ⭕️ По оценкам Ampere Analysis, уже к 2029 году доходы стримингов от тарифов с рекламой превысят поступления от подписок без нее. А к 2030 году доходы от рекламных тарифов достигнут $60 млрд против $55 млрд от премиальных подписок. ⭕️ При этом уже в 2026 году на западных рынках количество подписчиков глобальных стриминговых платформ, смотрящих рекламу, превысит число пользователей безрекламных тарифов. ⭕️ Все это меняет и контентную стратегию платформ. Стриминги увеличивают долю реалити-шоу, документальных и других программ без сценария (поскольку такие форматы позволяют размещать больше рекламы)). Например, в 2026 году их доля в общем хронометраже контента Disney+ достигла 50%, а HBO Max — 65%. ⭕️ При этом рекламная нагрузка тоже продолжает расти. Например, в США Netflix за январь–сентябрь 2026 года увеличил объем рекламы на 90%. В сентябре зрители несценарных программ на американских стриминговых сервисах видели до 24% больше рекламных минут в час, чем зрители сценарного контента. TMT Channel | Подписаться